自2013年智能手機(jī)開(kāi)始逐漸普及，實(shí)現(xiàn)了從“功能機(jī)”到“智能機(jī)”的跨越，手機(jī)圈已經(jīng)連續(xù)10年未迎來(lái)顛覆性革命。但隨著AI浪潮席卷全球，“AI手機(jī)”的時(shí)代正式拉開(kāi)序幕，手機(jī)廠(chǎng)商也迎來(lái)了新一輪的大戰(zhàn)——AI之爭(zhēng)。3月18日，榮耀春季旗艦新品發(fā)布會(huì)召開(kāi)，正式發(fā)布了全新AI使能的全場(chǎng)景戰(zhàn)略，并推出平臺(tái)級(jí)AI賦能、以人為中心的跨操作系統(tǒng)。這一次推新，榮耀不僅給出了基于意圖識(shí)別的全新人機(jī)交互體驗(yàn)，更直接發(fā)布了榮耀Magic6至臻版、榮耀Magic6 RSR 保時(shí)捷設(shè)計(jì) 、AI PC榮耀MagicBook Pro 16等一系列智能設(shè)備，可謂是戰(zhàn)斗值拉滿(mǎn)。此動(dòng)作一出，無(wú)異于給手機(jī)圈丟下了“一聲驚雷”——在其他廠(chǎng)商還在AI手機(jī)層面做構(gòu)想之時(shí)，榮耀已將技術(shù)放量到多品類(lèi)終端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)AI的平臺(tái)級(jí)賦能，無(wú)異于是一個(gè)大跨步的領(lǐng)先?！靶戮硗酢鄙蟻?lái)直接“掀桌子”，手機(jī)圈的大佬們想必也是非常頭疼。但從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，AI終端時(shí)代勢(shì)必要到來(lái)，2024年，各家主流手機(jī)廠(chǎng)商到底能拿出哪些利器“打仗”，才是決定能否在這場(chǎng)“新戰(zhàn)役”中扳下一城的關(guān)鍵。01 不平靜的春天：手機(jī)廠(chǎng)商集體卷AIAI之戰(zhàn)從1月打到3月，讓“2024年將成為AI設(shè)備主流化的元年”，成為業(yè)界共識(shí)。憑借全球首款A(yù)I手機(jī)的概念，三星在一開(kāi)年就“出圈”了。其發(fā)布的Galaxy S24系列創(chuàng)下了新的銷(xiāo)售紀(jì)錄，在韓國(guó)開(kāi)售僅28天銷(xiāo)量便突破100萬(wàn)部，刷新了S系列銷(xiāo)量最快破百萬(wàn)紀(jì)錄。三星打響第一槍之后，其他廠(chǎng)商也在“AI”方向頻頻發(fā)力。2月18日，魅族宣布，All in AI，將停止傳統(tǒng)“智能手機(jī)”新項(xiàng)目。十天后，魅族又專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了一場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，詳解了自己如何轉(zhuǎn)型AI，并發(fā)布了首個(gè)開(kāi)放式AI終端“魅族21 PRO”。從目前信息來(lái)看，“魅族21 PRO”主要的AI功能還是體現(xiàn)在應(yīng)用方面，設(shè)置了AI靈動(dòng)鍵、AI輔助輸入、AI圖庫(kù)和AI語(yǔ)音在內(nèi)的新功能。但可惜的是，魅族并沒(méi)有用于自研大模型，據(jù)其所說(shuō)，最大的差異化在于“開(kāi)放性”，即其大模型能力將來(lái)自任何大模型平臺(tái)。2月20日，OPPO也召開(kāi)了AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，明確了投入方向。如其所規(guī)劃的三部曲——成立AI中心、三級(jí)大模型部署策略、1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略。實(shí)則已經(jīng)描繪出一幅穩(wěn)扎穩(wěn)打的藍(lán)圖：首先保證舉公司之力投入人員資金抓住AI風(fēng)口;同時(shí)在技術(shù)布局上，實(shí)行Titan超大模型、Turbo大模型、Tiny輕量級(jí)模型聯(lián)合部署策略，最終實(shí)現(xiàn)打造一個(gè)面向AI手機(jī)時(shí)代的智能服務(wù)生態(tài)。相比于這兩家，小米的做法則更“直接”，在2月22日“小米14 Ultra發(fā)布會(huì)”上，推出了由“小米影像大腦”升級(jí)而來(lái)的“Xiaomi AISP”，并將之定位為“首個(gè)AI大模型計(jì)算攝影平臺(tái)”。昨日，一加正式發(fā)布Ace 3V ，也是將其稱(chēng)為“年輕人的第一臺(tái) AI 手機(jī)”。產(chǎn)品上新了如 AI 畫(huà)師、AI 消除、 AI 問(wèn)答、 AI 用機(jī)助手等市面上AI手機(jī)主流的功能;同時(shí)，還為年輕人群體首發(fā)了四個(gè)AI學(xué)習(xí)功能，包括小布英語(yǔ)老師、小布面試官、小布論文助手和小布創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)。整個(gè)一季度，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠(chǎng)商在AI方面頻頻發(fā)聲，能講產(chǎn)品的講產(chǎn)品;未有新品落地就講戰(zhàn)略，頗有一絲生怕自己落后于浪潮的意味。相比而言，曾經(jīng)創(chuàng)造“智能機(jī)”神話(huà)的蘋(píng)果，則顯得平靜很多，并未針對(duì)AI有任何發(fā)聲。但從諸多蛛絲馬跡看，蘋(píng)果也在AI方面悄然布局。不僅被傳出已有專(zhuān)門(mén)人士負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)拓;昨日還有消息曝出，稱(chēng)其正在就將谷歌的Gemini人工智能引擎植入iPhone進(jìn)行談判。據(jù)悉，它不僅希望獲得Gemini的授權(quán)，為今年iPhone軟件的一些新功能提供支持;另一邊，其還在與OpenAI進(jìn)行討論，考慮使用其模式。從以上信息看，AI之戰(zhàn)蘋(píng)果也不會(huì)一直“潛水”，一旦浮出水面，很有可能就是“重拳出擊”。02 為何AI成為手機(jī)圈下一張“入場(chǎng)券”?眾多廠(chǎng)商集體卷向AI，與當(dāng)下行業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的局面密不可分。挑戰(zhàn)來(lái)自智能手機(jī)流行十年，已開(kāi)始失去想象力。內(nèi)存從1GB-2GB到如今的1TB，顏色從黑白灰到多巴胺配色、馬卡龍配色，材質(zhì)涵蓋了玻璃、金屬、陶瓷、皮革等不一而足，攝像頭從一攝，到現(xiàn)在可達(dá)到四攝，甚至五攝……消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)趨之若鶩的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。因而導(dǎo)致智能手機(jī)開(kāi)始告別高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量也出現(xiàn)了下降。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球智能手機(jī)出貨量為11.7億部，同比下跌3.2%，創(chuàng)十年來(lái)最低全年出貨量紀(jì)錄。這對(duì)本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)圈來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是增添了銷(xiāo)售量比拼之外的又一重挑戰(zhàn)。但與之相反的，AI終端的想象空間還很大。Counterpoint Research稱(chēng)，2024年AI手機(jī)出貨量初估將超過(guò)1億部、2027年預(yù)估達(dá)5.22億部，其間的平均復(fù)合年增率達(dá)83%。同時(shí)，該機(jī)構(gòu)在中國(guó)AI市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告中也提到，防守市場(chǎng)份額并開(kāi)發(fā)新的功能已經(jīng)成為行業(yè)重點(diǎn)，而AI恰好是這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變中的關(guān)鍵因素。眾多廠(chǎng)商也都看到了這一機(jī)會(huì)，因此爭(zhēng)相進(jìn)入布局AI領(lǐng)域。在2024年2月舉行的動(dòng)員大會(huì)上，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍將今年公司的運(yùn)營(yíng)策略定為“穩(wěn)健進(jìn)取”，并重申了包含AI戰(zhàn)略在內(nèi)的六大子戰(zhàn)略。OPPO在AI中心成立當(dāng)天更是明確宣稱(chēng)：“AI手機(jī)將是繼功能機(jī)、智能機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三個(gè)重大的變革階段。AI手機(jī)時(shí)代下，手機(jī)行業(yè)和用戶(hù)體驗(yàn)都將迎來(lái)革命性的變化?！逼涫紫a(chǎn)品官劉作虎在會(huì)后也向媒體表示：“在投入上，我們把AI作為手機(jī)下一個(gè)時(shí)代最重要的戰(zhàn)略，沒(méi)有設(shè)置上限?！痹跇s耀的計(jì)劃中，“要AI”的還不只有手機(jī)，其CEO趙明認(rèn)為，在跨操作系統(tǒng)和跨設(shè)備的時(shí)代，你可以有一個(gè) " 胖終端 "，在那種情況下，同一賬號(hào)下榮耀的手機(jī)、平板、筆記本電腦、穿戴和 IOT 的產(chǎn)品可以說(shuō)融合成一個(gè)完整的設(shè)備。而這一“設(shè)想”，也正是榮耀如今所做的——將AI做到平臺(tái)級(jí)賦能。縱然手機(jī)圈的做法大同小異，但可以確定的一點(diǎn)是，運(yùn)用AI技術(shù)提升智能手機(jī)/智能設(shè)備的體驗(yàn)已經(jīng)成為確切的機(jī)遇。甚至，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)“未來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)新旗艦機(jī)型產(chǎn)品都將是AI手機(jī)”。03 AI顛覆戰(zhàn)：獲勝的關(guān)鍵要素有哪些?但是，理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感。雖然AI手機(jī)已經(jīng)到來(lái)，但真正的AI終端之戰(zhàn)實(shí)則剛剛開(kāi)始。如賽迪智庫(kù)未來(lái)產(chǎn)業(yè)研究中心人工智能研究室主任鐘新龍對(duì)媒體所說(shuō)的觀(guān)點(diǎn)，當(dāng)前AI手機(jī)的功能往往還是集中在相對(duì)有限的幾個(gè)方面，如文本生成、圖片美化和修改、語(yǔ)音助手等，缺乏更多實(shí)用性強(qiáng)、覆蓋面廣的AI應(yīng)用，限制了AI手機(jī)的吸引力和使用價(jià)值。深入分析主流廠(chǎng)商目前公開(kāi)的大模型，如OPPO的安第斯大模型、小米的MiLM大模型、vivo的藍(lán)心大模型、三星的高斯大模型等，主要的能力也是集中于以上幾個(gè)功能向。比如，OPPO的大模型主要是自主訓(xùn)練的大語(yǔ)言模型，主要是滿(mǎn)足用戶(hù)智能交互需求。其最新的OPPO Find X7系列最令人印象深刻還是AIGC消除功能;一加基于同款安第斯大模型(AndesGPT)，在Ace 3V 上也采用了與旗艦相同的功能。小米影像旗艦小米14 Ultra背后依靠的Xiaomi AISP，重點(diǎn)則是融合光學(xué)大模型、影調(diào)大模型、色彩大模型及人像大模型，用于滿(mǎn)足用戶(hù)高清攝影需求等。但究其根本，AI算力還是為人服務(wù)，如果只是讓AI手機(jī)具備比智能手機(jī)略勝一籌的功能性，顯然沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)真正的超越。曾經(jīng)的智能機(jī)實(shí)現(xiàn)了對(duì)功能機(jī)顛覆性的革新，而今的AI機(jī)，應(yīng)該要做的也不應(yīng)只是功能升級(jí)。對(duì)此，榮耀目前的思考顯得更深入一些，如其CEO趙明所說(shuō)，榮耀打造的是平臺(tái)級(jí)的AI，這是榮耀引領(lǐng)這一場(chǎng)AI變革、面向未來(lái)構(gòu)建消費(fèi)者的AI體驗(yàn)的底層核心能力。平臺(tái)級(jí)AI怎么理解?就是讓AI不僅為一個(gè)功能而服務(wù)。具體分析，榮耀的AI戰(zhàn)略是將智能終端的AI分為四層：第一層用AI使能跨系統(tǒng)融合，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、PC等設(shè)備之間的無(wú)縫連接和數(shù)據(jù)共享;第二層用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，如深化基于意圖識(shí)別的人機(jī)交互新方式;第三層才是AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔;第四層則是AI的端云協(xié)同，將網(wǎng)絡(luò)AI大模型應(yīng)用呈現(xiàn)。換句話(huà)說(shuō)，當(dāng)其他廠(chǎng)商將目光放在AI重塑功能之時(shí)，榮耀考慮的是AI重塑生態(tài)。他們所描繪的AI顛覆戰(zhàn)是“用平臺(tái)級(jí)AI賦能包括手機(jī)、平板、筆記本、可穿戴設(shè)備在內(nèi)的不同設(shè)備，真正實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備跨操作系統(tǒng)的平臺(tái)級(jí)AI能力”。更值得肯定的是，這一藍(lán)圖如今已經(jīng)有多款產(chǎn)品落地，相比于同樣意在做AI生態(tài)的聯(lián)想，新產(chǎn)品的發(fā)布也快人一步。結(jié)語(yǔ)從2016年開(kāi)始，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)連續(xù)下滑八年，從當(dāng)年的4.5億臺(tái)一路降至2023年的2.6億臺(tái)。在2016年首次下滑時(shí)，手機(jī)圈也提及過(guò)AI手機(jī)的概念，但囿于當(dāng)時(shí)的技術(shù)環(huán)境還未完全成熟，直至今日這一變革才被“提上日程”。如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商在資本、算力、軟硬件多維度的實(shí)力已不可同日而語(yǔ)。我們有理由相信，在這場(chǎng)較量中，各位領(lǐng)軍者一定可以不斷革新突破，成為創(chuàng)造出AI時(shí)代“蘋(píng)果”的顛覆者。