近日，來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年我國網(wǎng)絡(luò)購物的規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)4500億元。這一數(shù)字幾乎是2009年的一倍，比5年前翻了整整22倍！網(wǎng)絡(luò)購物，這個(gè)名詞對我們而言已經(jīng)不再陌生。但在2010年，網(wǎng)絡(luò)購物的迅猛發(fā)展，卻是讓人感覺眼前一亮。
　　
　　面對著琳瑯滿目的網(wǎng)上商品，我們不禁要問，在這個(gè)價(jià)值4500億元的巨大市場中，印刷業(yè)能否分得一杯羹？因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物的便捷性是所有消費(fèi)者都向往的，如果我們的印刷設(shè)備和印刷耗材也能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售，那對用戶和企業(yè)來說無疑是一件兩全其美的事情。目前，國內(nèi)有些網(wǎng)站已經(jīng)開始嘗試通過網(wǎng)絡(luò)銷售印刷油墨、印刷耗材、設(shè)備零配件、和輔助器材等產(chǎn)品，但效果似乎并不盡如人意，那問題到底出在哪兒了呢？為此，筆者特意采訪了北京一家大型印刷企業(yè)的采購人員，請他談?wù)勛约簩W(wǎng)上購買印刷器材的看法。
　　
　　據(jù)這位采購人員介紹，在印刷行業(yè)推廣網(wǎng)絡(luò)購物，目前還存在以下幾個(gè)瓶頸：
　　
　　首先是印刷企業(yè)的意識問題。大多數(shù)印刷企業(yè)還習(xí)慣于傳統(tǒng)的采購模式，也有固定的代理商，他們大多相信“眼見為實(shí)”，對網(wǎng)上購物普遍存有疑慮，不敢輕易嘗試。
　　
　　其次是網(wǎng)站的供貨問題。印刷企業(yè)購買印刷器材，往往希望在下訂單后馬上拿貨，但事實(shí)上這需要銷售網(wǎng)站具有雄厚的資金實(shí)力和完善的物流體系，也就說，網(wǎng)站不但要事先投入大筆資金買入現(xiàn)貨，而且還要及時(shí)準(zhǔn)確地將物品送到客戶需要的地方，這無疑是一個(gè)相當(dāng)苛刻的條件。
　　
　　第三是印刷廠的結(jié)賬問題。我們平時(shí)在網(wǎng)上購物，都是能通過第三方支付平臺進(jìn)行及時(shí)付款的，而印刷企業(yè)幾乎沒有能夠做到現(xiàn)結(jié)的，他們往往會推遲1到3個(gè)月才能給供貨商付款，這恐怕是很多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商都難以接受的。
　　
　　第四就是產(chǎn)品的推廣問題。以印刷車間常用的洗車水為例，大多數(shù)印刷企業(yè)都會先試用一下再選擇購買，而網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品則很少能為印刷企業(yè)提供這樣的試用機(jī)會，而印刷企業(yè)在不了解產(chǎn)品性能的情況下，也不可能做出購買決定。
　　
　　由此可見，網(wǎng)絡(luò)購物雖然“看上去很美”，但要想在印刷行業(yè)中進(jìn)行推廣，還面臨著很多困難，我們現(xiàn)在需要做的就是不斷完善網(wǎng)上銷售的模式，了解用戶的需求，力爭早日在龐大的網(wǎng)絡(luò)購物市場上打出屬于自己的一片天空。