“苦盡甘來”這四個字似乎是對國產(chǎn)等離子發(fā)展歷程的最好詮釋，從中國首條等離子屏生產(chǎn)線“破土”而出，再到中國首部3D等離子屏正式下線，由長虹領跑的中國等離子行業(yè)，在經(jīng)歷了外資品牌的技術封鎖與液晶陣營的擠壓后，終于在3D的洗禮下一直被市場低估的價值獲得了浴火重生的機遇。

　　來自有關機構的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年期間，全國等離子電視銷量為210萬臺左右，成長速度同比上一年增長約25%，到2011年1月至4月，等離子電視成長速度已超過了30%；同一時期，液晶同比增長只有6.6%。

　　面對國產(chǎn)等離子陣營的強勢崛起，業(yè)內人士認為，正是自主創(chuàng)新賦予了中國等離子行業(yè)強大的競爭實力，伴隨等離子技術的升級及相關產(chǎn)業(yè)鏈的完善，2011年或將成為中國等離子產(chǎn)業(yè)拐點之年。

　　液晶面板疲態(tài)盡顯

　　三十年河東，三十年河西，這用來形容眼下的彩電面板市場再合適不過。曾幾何時，由于受液晶擠壓，等離子幾度面臨被邊緣化的危險，在國內等離子市場中，僅有長虹等為數(shù)不多的國產(chǎn)品牌還在堅持等離子之路。然而隨著市場環(huán)境的改變，液晶與等離子的地位正發(fā)生微妙變化。

　　從2010年5月開始，全球液晶面板價格便一路下滑，到今年8月已經(jīng)連續(xù)14個月出現(xiàn)下滑。與此同時，幾乎所有的面板巨頭去年第四季度開始出現(xiàn)巨虧，友達、奇美和三星電子發(fā)布的二季度報告顯示，三家面板巨頭當季的凈虧損分別達到24億元，29億元和12.7億元，而另外一家面板巨頭LGD也預測將出現(xiàn)虧損。

　　業(yè)內人士表示，液晶面板行業(yè)過去幾年都非常困難，全球金融危機一度讓臺灣地區(qū)的兩大巨頭開工率下降到50%，2010年在各國刺激政策下面板行業(yè)曾一度盈利，但是短暫的兩個季度盈利后于去年第四季度又重新進入虧損。

　　在液晶面板價格大跌的同時，大批面板廠商也面臨著慘淡的財報。今年一季度，全球第三大液晶面板制造商奇美電子虧損約4.82億元人民幣，超過外界預期。全球第二大液晶面板廠商“LG顯示器”的一季度財報則顯示，其凈虧損1億美元，收入下滑8.7%。該公司表示，一季度液晶面板的平均售價下滑了17%，而目前面板業(yè)務占到該公司的一半。另外一家液晶面板巨頭——韓國三星電子在財報中指出，液晶面板業(yè)務一季度表現(xiàn)較差，銷售額同比萎縮5%，虧損總額高達2300億韓元。而在國內市場，目前中國液晶電視機銷售增幅已經(jīng)從去年的24%下滑到15%，市場需求增長明顯放緩。

　　“液晶面板價格的走低，根本原因仍然是供大于求”，家電專家劉長清表示：“由于大規(guī)模上馬面板生產(chǎn)線，勢必將會導致面板供應量發(fā)生巨大的增長，如果需求跟不上，到時面板的價格也將會大幅度下降，企業(yè)的生存便成了風險?！?/p>

　　等離子借3D東山再起

　　家電行業(yè)歷來是“有人歡喜有人憂”，液晶市場疲態(tài)盡顯之時，3D熱潮的來襲卻讓泥潭中跋涉的中國等離子產(chǎn)業(yè)一下看到了曙光。

　　“等離子和3D之間高度的契合性是等離子受到矚目的根本原因，”一位彩電行業(yè)專家指出，“由于等離子電視擁有比較高的刷新率，而且在顯示尺寸方面相比液晶電視更有優(yōu)勢，同時具備高對比度、高色彩度以及高動態(tài)清晰度等優(yōu)勢，因此也為顯示3D畫面提供了最佳的平臺。此外，等離子電視所具備的動態(tài)解析度優(yōu)勢也直接解決了3D顯示中的重影問題?！?/p>

　　除此之外，成本因素也成為等離子的另一大優(yōu)勢。據(jù)了解，液晶實現(xiàn)3D顯示所增加的成本，至少是等離子的5倍以上，而等離子在實現(xiàn)3D技術方面幾乎沒有成本增加。據(jù)長虹電視相關負責人透露，對于彩電生產(chǎn)商來說，等離子的毛利率是LED的2倍以上，特別是實現(xiàn)屏和整機的一體化生產(chǎn)以后，產(chǎn)業(yè)可盈利空間更是得到空前的提升。

　　由于技術和成本兩方面優(yōu)勢明顯，中外彩電企業(yè)對于等離子項目的關注程度也日益提升，以長虹、松下為首的等離子“主力軍”不斷建廠擴能，而三星、TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、海爾等電視品牌也相繼涉足或者回歸等離子領域。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，長虹量產(chǎn)的虹歐等離子項目產(chǎn)能已按計劃從216萬片增長到300萬片，未來將可以充分滿足國產(chǎn)等離子的市場需求。在外資品牌中，上海松下等離子公司SP3項目奠基儀式已經(jīng)舉行，其等離子面板將從每年30萬臺的產(chǎn)能增加到300萬；而日立與安徽鑫昊在華中合作的年產(chǎn)150萬片42英寸等離子面板的生產(chǎn)線也已經(jīng)正式投產(chǎn)，此外，三星原產(chǎn)量也從原來的500萬片擴升至700萬片。

　　對于等離子、液晶兩大陣營的新一輪博弈，一些業(yè)內人士表示，在中國平板電視普及以來，等離子主要在42寸及以上的大尺寸領域占有絕對市場優(yōu)勢，但卻因為中小尺寸液晶的占比數(shù)量大，導致等離子的市場優(yōu)勢一直被市場低估。隨著等離子顯示技術在與3D技術的結合上顯示出巨大優(yōu)勢和潛力空間，等離子電視的增速已經(jīng)超過液晶。

　　厚積薄發(fā)迎來市場拐點

　　等離子的全面復蘇是否完全歸功于3D電視的興起？等離子行業(yè)又是如何做到逆境中崛起？對此，彩電行業(yè)專家認為，雖然3D技術對于等離子行業(yè)的催化劑作用不可否認，但從整體上來看，等離子行業(yè)全面提速更是多方面共同作用的結果。

　　在全球范圍內，等離子已經(jīng)逐漸被公認為未來的主流顯示器。相關資料統(tǒng)計，目前全球40英寸大屏幕電視市場上，等離子電視的占有率接近70%，占據(jù)絕對優(yōu)勢。

　　而與國際環(huán)境相呼應，國內等離子在3D顯示方面獨特的優(yōu)越性使其獲得了更多的市場份額。在42寸以上，尤其是50寸以上規(guī)格，等離子具有相當?shù)膬r格優(yōu)勢，市場占比和盈利能力明顯優(yōu)于同尺寸液晶產(chǎn)品。以長虹為例，目前長虹已經(jīng)相繼推出58英寸、63英寸等多款3D歐寶麗電視。

　　在此基礎上，等離子行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈的突破也使其擁有了與液晶一較高低的底氣和信心。據(jù)了解，長虹目前已經(jīng)通過PDP模組和整機的一體化生產(chǎn)，實現(xiàn)了從PDP屏的顯示基板、驅動及電源組件到整機產(chǎn)品的一體化設計，可以根據(jù)市場需求來進行整機的定義，避免了在屏模組功能及性能上的冗余和缺失，有效提升了產(chǎn)品的競爭力。相較之下，液晶面板量的70%仍需由日韓企業(yè)生產(chǎn)，還有30%的面板生產(chǎn)量來自臺灣，在這種局面下，“自主造屏”已經(jīng)成為影響二者利潤空間的重要因素。

　　除了市場環(huán)境與產(chǎn)業(yè)結構的變化，消費者對高畫質大尺寸電視需求的回暖也進一步刺激了等離子產(chǎn)業(yè)的復興。據(jù)《中國城市平板電視消費者需求狀況調研報告》顯示，與液晶電視用戶70%的二次購買意愿相比，在二次購買平板電視的消費者中，等離子電視用戶中有87%仍然會選擇等離子電視。顯然，等離子電視用戶的忠誠度高于液晶電視用戶，這也讓等離子電視生產(chǎn)商信心倍增。

　　此外，在“十二五”規(guī)劃的大背景下，利好政策也為等離子快速發(fā)展增添助力。據(jù)了解，目前國家發(fā)展改革委、財政部、商務部三部委已經(jīng)聯(lián)合公布了《鼓勵進口技術和產(chǎn)品目錄》，其中進一步明確了鼓勵等離子顯示屏、有機發(fā)光二極管等顯示器件制造。這是繼發(fā)展改革委第9號令明確推動等離子顯示屏、有機發(fā)光二極管、3D顯示等新型平板顯示器件及關鍵部件產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和加快發(fā)展后，再次鼓勵該行業(yè)發(fā)展的重要信號。